▲正大集團攜手耶而（上海）廣告?zhèn)髅接邢薰敬蛟斓膹V告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲2025倫敦國際獎（London International Awards—LIA）中國創(chuàng)意單元網(wǎng)絡(luò)短片類銅獎。
      2025年倫敦國際獎（London International Awards—LIA）中國創(chuàng)意單元的獎項，近日在美國拉斯維加斯揭曉。正大集團（Charoen Pokphand Group，簡稱CP Group）攜手耶而（上海）廣告?zhèn)髅接邢薰荆瑧{借溫情廣告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲網(wǎng)絡(luò)短片類銅獎。該短片以細膩真摯的敘事手法與深刻的情感共鳴打動評審，成為泰國品牌作品在全球舞臺上閃耀的代表之一。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節(jié)選。
      短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》總時長為兩分鐘，在中國中央電視臺等多家主流線上平臺同步播出。該短片講述了一位泰國外婆跨越國界與語言障礙，只為將優(yōu)質(zhì)的CP Selection正大泰國大蝦親手帶給生活在中國的外孫和家人，傳遞“愛、思念與家的味道”。短片以“薩瓦迪蝦，帶愛回家”為創(chuàng)意主軸，通過一段充滿溫情的跨國親情故事，展現(xiàn)食物跨越文化與語言的力量，讓一頓家常餐也成為連接彼此情感的紐帶。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節(jié)選。
      短片靈感源自深受中國消費者喜愛的CP Selection正大泰國大蝦——以新鮮、安全與國際水準的品質(zhì)著稱。廣告通過細膩的鏡頭語言，將“每一頓餐桌背后的情感”具象化，詮釋出食物不僅是味覺的體驗，更是愛的傳遞與家的溫度。CP Selection正大鮮選品牌希望通過這部短片，讓更多消費者在熟悉的餐桌上，感受到來自泰國的真誠與溫暖。

▲CP Selection正大泰國大蝦產(chǎn)品。
      “每個愉悅時光與您同在，正大泰國大蝦。”這句品牌口號不只是短片的收尾，更是品牌精神的核心表達。正大集團相信，美食不僅可以飽腹，它還承載著記憶，豐富人與人之間的情感。無論是親情的團圓、友情的聚會，還是獨自放松的片刻時光，正大泰國大蝦都以真誠的品質(zhì)與新鮮的味道相伴左右，讓每一個平凡的日子，都成為值得珍藏的愉悅時光。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節(jié)選。
      創(chuàng)立至今40年的倫敦國際獎（LIA），是全球最具影響力與公信力的廣告創(chuàng)意賽事之一，旨在表彰全球廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的杰出作品。正大集團始終堅持以真誠敘事與情感溝通為核心，致力于與中國消費者建立深層連接，通過融合“泰國創(chuàng)意”與“中國洞察”，塑造出一個溫暖、現(xiàn)代且被全球消費者所喜愛的品牌形象。此次獲獎，再次印證了“泰國創(chuàng)意”跨越文化、直抵人心的力量。
      除了短片投放之外，品牌溫度在線下也得到了延續(xù)。CP Selection正大鮮選品牌同步推出了一系列以“薩瓦迪蝦 帶愛回家”為主題的互動活動——攜手北京多家人氣泰餐廳開展“吃泰蝦 贏泰游”活動，消費者進店品嘗正宗正大泰國大蝦泰式料理，即有機會贏取免費泰國往返機票，體驗“從餐桌到泰國”的美味之旅；在正大中心舉辦“薩瓦迪蝦中泰學生廚藝秀”，匯聚了來自中泰兩國的青年廚藝人才，決賽當天共有10位選手登上舞臺角逐桂冠，以高品質(zhì)的CP Selection正大泰國大蝦為主要食材，從《財會長下廚》100道正大泰國大蝦創(chuàng)意食譜中汲取靈感，用創(chuàng)新手法詮釋正大泰國大蝦與多國美食文化融合的無限可能。

▲在薩瓦迪蝦中泰學生廚藝秀上，嘉賓現(xiàn)場烹飪泰國冬陰功。

▲在薩瓦迪蝦中泰學生廚藝秀上，選手們制作《財會長下廚》食譜中同款菜品。
      作為最早進入中國市場的跨國企業(yè)之一，正大集團始終秉承“利國、利民、利企業(yè)”的經(jīng)營宗旨。四十余年來，集團在中國的投資業(yè)務(wù)涵蓋了農(nóng)牧食品、批發(fā)零售、制藥、地產(chǎn)、工業(yè)、金融等多個領(lǐng)域。目前，正大集團在中國農(nóng)牧食品板塊的產(chǎn)品線涵蓋雞蛋、雞肉、豬肉、蝦類、即食食品、水飲、泰國榴蓮及多種熱帶水果等，持續(xù)以“做世界的廚房（Kitchen of the World）”為愿景，為中國千萬家庭提供安全、健康、營養(yǎng)、美味、便捷的高品質(zhì)食品。